Анализ конкурентной среды

Анализ конкурентной среды

Конкуренция является важнейшим фактором экономического развития. Борьба за удержание своих позиций на рынке заставляет компании под страхом вытеснения из него стимулировать развитие и улучшение своей продукции. Чем больше компаний, тем больше условий для продуктивной конкуренции. И наоборот, чем меньше компаний на рынке, тем меньше стимула у них развивать и улучшать свои предложения, так как спрос на их продукцию в любом случае имеется из-за недостатка других аналогичных предложений на рынке. А корпорация-монополист и вовсе диктует свои условия рынку, повышая цены на свою продукцию до максимально возможных.

То есть, это говорит о том, что средняя рыночная стоимость товаров формируется конкурентной борьбой между компаниями-соперниками, которые постоянно ищут компромисс между получением максимальной прибыли и определением наилучшей цены на свою продукцию, привлекательной для потребителя.

Конкурентный анализ применяется для определения макроокружения компании, то есть он изучает внешнюю ситуацию и среду вокруг объекта, с целью получения информации для выбора стратегии ее развития. В сокращенном варианте алгоритм исследования конкурентной среды выглядит так: идентификация конкурентов — анализ конкурентных сил — анализ конкурентных возможностей — поиск путей развития.

Что осуществляет конкурентный анализ:

  • Формулирование экономических характеристик, имеющих приоритет для отрасли.
  • Выявление стимула изменений в отрасли.
  • Определение расстановки сил среди конкурентных компаний и описание общей ситуации на рынке.
  • Выявление лидирующих на рынке корпораций и аутсайдеров.
  • Описание ключевых факторов, влияющих на коммерческий успех или неуспех данной компании на рынке.

Для проведения анализа нужны такие экономические характеристики, как: охват рынка, области конкурентного противостояния (глобальная, или национальная, или региональная, или локальная), количество крупных игроков на рынке, которые являются конкурентами данной компании, охват покупателей, оценка легкости вхождения на рынок, сравнение аналогичных продуктов конкурирующих компаний, прибыльность компании в сравнении с конкурентами.

Малые рынки не привлекают интереса крупных корпораций, а вот большие рынки им интересны с точки зрения укрепления своих позиций. Они согласны перекупать более мелких соперников с целью слияния, чтобы укрепить лидирующее положение на рынке и снизить уровень конкуренции.

Post Author: admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *